Above the fold: ce se vede fără scroll decide totul

Pe orice site există o linie invizibilă — „fold-ul”, limita a ceea ce se vede fără să derulezi. Aproximativ 8 din 10 vizitatori nu ajung niciodată sub ea.

De ce contează atât de mult

Tot ce e sub linia asta e bonus, pentru cei curioși. Tot ce e deasupra e obligatoriu, pentru toată lumea. De aceea, când construim un site, ne batem cel mai mult exact pe această primă secțiune: ea decide dacă omul rămâne sau nu.

Ce trebuie să stea deasupra liniei

• Cine ești și ce oferi — un titlu clar, nu un slogan.
• Pentru cine — o precizare scurtă care îl face pe om să se recunoască.
• Butonul de acțiune — pasul următor, la vedere.
• Un semnal de încredere, dacă încape — recenzii sau o cifră relevantă.

„Fold-ul nu mai există" — de ce e o scuză proastă

Se aude des că oamenii s-au obișnuit să deruleze, deci nu mai contează. Parțial adevărat: derulează, dar doar dacă primesc un motiv în primele secunde. Fold-ul nu mai e o graniță absolută, e un filtru. Cine trece de el citește mai departe; cine nu, pleacă.

Atenție la fold-ul de pe telefon

Cât spațiu ai, de fapt, pe telefon

Pe un telefon obișnuit, zona vizibilă fără scroll are în jur de 600–700 de pixeli în înălțime. Din ea, bara browserului mănâncă o parte, iar meniul tău încă una. Rămân, realist, cam 450 de pixeli: un titlu de două rânduri, o propoziție și un buton. Atât.

De aceea nu încap acolo și sloganul, și cele cinci servicii, și formularul, și sliderul cu poze. Cel mai frecvent lucru pe care îl scoatem din prima secțiune sunt exact sliderele: schimbă mesajul la fiecare patru secunde, iar omul apucă să citească a doua variantă în timp ce încă o procesa pe prima. Un mesaj fix, bine ales, funcționează mai bine decât trei care se rotesc.

Pe mobil, spațiul vizibil e mult mai mic — uneori doar titlul și un buton. De aceea gândim prima secțiune întâi pentru telefon, unde vin cei mai mulți vizitatori, și abia apoi pentru desktop.

Întrebări frecvente

Ce înseamnă „above the fold”?

Este zona din pagină vizibilă imediat, fără să derulezi. Termenul vine din presa tipărită, unde conta ce se vedea pe jumătatea de sus a ziarului împăturit.

Ce pun deasupra fold-ului dacă am mai multe servicii?

Pune mesajul-umbrelă care le acoperă pe toate și un singur buton de acțiune. Detalierea serviciilor vine imediat sub, pentru cine derulează.