Extensii de anunțuri Google Ads: care contează și cum le folosim

Poți avea cel mai bun text de anunț din licitație și tot să pierzi clicuri, dacă lași reclama „goală". Extensiile de anunțuri sunt linkurile, butoanele și rândurile de text care apar sub anunțul principal. Fac două lucruri simple: ocupă mai mult spațiu pe ecran (împing concurența mai jos) și dau omului motive în plus să dea clic — fără să coste nimic în plus la afișare.

O precizare de la început, ca să nu te încurci în conturi: din 2023, Google le-a redenumit oficial „active" (assets) în interfața Google Ads. Toată lumea le spune însă tot extensii, așa că le zicem și noi la fel aici. Hai să le luăm pe cele care chiar mișcă acul.

Sitelink-uri: cele mai subutilizate

Sitelink-urile adaugă linkuri suplimentare sub anunț, fiecare cu un text de maximum 25 de caractere și, opțional, două rânduri de descriere de câte 35 de caractere. Google afișează între 2 și 6, în funcție de dispozitiv și de spațiul din licitație — pe mobil de multe ori doar 2, așa că ordinea contează: pune-l pe cel mai puternic primul.

Aici se face cea mai frecventă greșeală: oamenii pun „Acasă" și „Contact". E spațiu irosit. Fiecare sitelink ar trebui să ducă spre o pagină care aduce bani. Pentru un client de foraje puțuri rulăm, de exemplu, sitelinkuri de tipul „Foraje puțuri", „Preț forare", „Lucrări făcute" și „Sună acum" — fiecare spre pagina relevantă, nu spre homepage. Pentru un magazin, sitelinkurile devin categoriile sau reducerile active. Recomandarea noastră: dă-i minim 4 și lasă algoritmul să aleagă combinația care performează.

Extensia de apel: campionul la servicii

Extensia de apel pune numărul (sau un buton de apel pe mobil) direct în anunț. Sună relevant doar dacă telefonul e canalul tău de vânzare — dar când e, e greu de bătut. La clienții de urgențe și servicii locale — foraje, deblocări, asistență rutieră — apelul e aproape mereu conversia numărul unu: omul care are o țeavă spartă la 9 seara nu completează formular, sună.

Două detalii pe care mulți le ratează. Întâi, o poți programa să apară doar în intervalul în care chiar răspunde cineva — n-are sens să plătești clic pe „sună acum" la 3 dimineața dacă nu ai dispecerat non-stop. Al doilea, prin numărul de redirecționare Google poți număra apelurile ca și conversii (peste o durată setată, de pildă 60 de secunde), ca să știi exact ce buget de reclamă îți aduce telefoane, nu doar clicuri.

Extensia de locație: cere un pas tehnic

Pentru afaceri cu sediu sau puncte de lucru, extensia de locație afișează adresa, distanța și, pe mobil, deschide harta pentru orientare. Detaliul care blochează jumătate din oameni: funcționează doar cu un profil Google Business conectat și verificat. Fără el, nu ai ce afișa. Dacă ai mai multe puncte sau vinzi prin distribuitori, există și varianta de locație pentru afiliați, care arată cel mai apropiat magazin partener.

Fragmente structurate: contextul dintr-o privire

Astea lipsesc din majoritatea conturilor și degeaba, pentru că sunt gratis ca spațiu de încredere. Alegi un antet dintr-o listă (Servicii, Mărci, Tipuri, Cartiere deservite) și adaugi minim trei valori. Un exemplu concret: antet „Servicii" cu valorile „Foraje, Hidrofor, Pompe submersibile" — omul vede din anunț că faci exact ce caută, înainte să dea clic.

Promoție și informații suplimentare: încrederea

Extensia de promoție e făcută pentru oferte cu ocazie și dată — Black Friday, reduceri de sezon — și apare cu o etichetă vizuală distinctă sub anunț. Extensia cu informații suplimentare (callout) sunt fraze scurte, de maximum 25 de caractere fiecare, care nu se pot da clic, dar construiesc încredere: „Livrare gratuită", „Garanție inclusă", „Program non-stop". Nu duc nicăieri, dar bifează obiecțiile omului chiar în anunț.

Cum le alegem, de fapt

Google are peste zece tipuri de extensii, dar a le pune pe toate, la grămadă, nu e o strategie — sistemul oricum afișează doar ce crede că performează în fiecare licitație. Treaba ta e să-i dai material bun de ales. La o campanie de generare de leaduri mergem pe apel + sitelinkuri spre pagini de conversie + callout-uri de încredere. La un magazin online, pe preț + promoție + sitelinkuri spre categorii. Restul îl optimizează algoritmul, dacă i-ai pus fundația corect.

Dacă rulezi deja campanii și anunțurile îți apar „subțiri", cel mai probabil pierzi clicuri ieftine chiar acolo. Dacă vrei, ne uităm împreună peste contul tău și îți spunem ce extensii lipsesc și ce ar schimba. Lucrăm cu Google Ads zi de zi și avem certificarea de partener Google — vezi cum abordăm campaniile plătite sau scrie-ne pentru o analiză a contului.