Lapis Residence — Galata, Iași
À propos du projet
Lapis Residence est un ensemble du quartier Galata à Iași, avec des appartements de une, deux et trois pièces livrés finis, vendus directement par le promoteur. À cette échelle, la question n'est pas de savoir si des gens viennent, mais quel message amène la bonne personne pour le type d'appartement disponible ce mois-là.
Ce que nous avons repris
Nous sommes entrés sur le volet Meta, sur un projet qui tournait déjà. Cela change la façon de travailler : on regarde d'abord ce qui a marché et ce qui a été dépensé pour rien, puis on coupe et on reconstruit.
Les créations
Nous sommes partis du matériel existant — rendus, photographie par drone, identité de l'ensemble — et avons construit les maquettes dessus. Chaque série teste un seul argument à la fois : la surface, le prix, le quartier ou l'avancement du chantier.
Comment se déroule le travail mensuel
Les campagnes se déplacent au rythme des ventes. Quand une typologie s'épuise, le budget passe à une autre, et les créations changent avec elle, pour que la publicité n'envoie pas les gens vers quelque chose qui n'existe plus.
Ce que ça donne sur téléphone
Plus de 9 personnes sur 10 ouvrent un site depuis leur téléphone, donc c’est là que tout se joue. Les captures viennent du site tel qu’il tourne aujourd’hui.
Le volet Meta tourne mois après mois, lié à ce qui est disponible dans l'ensemble à ce moment-là.
Vous voulez quelque chose de semblable ?
Dites-nous ce qu’il vous faut et nous vous envoyons une offre avec ce qui entre dans le travail et ce que ça coûte, avant de commencer.